Kezdjük egy kis háttéranyaggal, azoknak akik nem követik figyelemmel a divat- és sportvilág összefüggéseit! 

Ki az a Stan Smith? Stanley Roger Smith - becsületes nevén -  egy 67 éves, visszavonult amerikai teniszező, a teniszvilág egyik legnagyobb alakja, 39 címet mondhat a magáénak, 1972-ben megnyerte Wimbledont. A képen éppen ennek örül.

Az első Adidas X Stan Smith cipő 1964-ben jött ki az Adidas Originals család égisze alatt, az évek folyamán pedig 40 millió pár ment el belőle. És hogy mi lehet a siker titka? A többi között, az egyik, hogy klasszikus és visszafogott és időtlen, még a jellegzetes 3 csík sincs rajta oldalt, aztán az "idősebbek" szerint mert már ikonikus és nem utolsó sorban maga Stan Smith személye, ahogy Will Arnett amerikai színész mondja a videóban, "you feel like a winner", ha ez van rajtad.

Aztán van kampány a Twitteren is, akik Stan Smith cipőben pózolva fotót tesznek fel, #stansmith hashtaggel, személyre szabott Stan Smith modell nyerhetnek, vagyis a nyelven a saját képünk lehet. Persze szerintem, pont az a cipő egyik fontos elem, így ezen most nem indulok.

2 év kihagyás után az Adidas újra piacra dobta a cipőt egy komolyabb marketing kampánnyal felvértezve.