Éljenek a 40 feletti nők! - NeverOrdinaryWoman


Minden, amit tudni akarsz a M&S és Alexa Chung kollekcióról!

Minden, amit tudni akarsz a M&S és Alexa Chung kollekcióról!

605391235_dm_0103_31682d55f0b7b14c196a52de2265503fj_1.JPG

A mai naptól kapható a Marks & Spencer és Alexa Chung kollekciója, hivatalos nevén az ArchiveByAlexa, és ahogy írtam már korábban, Budapesten is megvásárolható a kollekció 2 plázában (Allé, Mammut).

Látva, hogy milyen hullámokat képes kelteni egy H&M és egy Balmain kooperáció, a M&S legújabb kampánya egy kooperáció a 32 éves Alexa Chung-gal, aki angol modell/tévés személyiség/Vogue újságíró (ez utóbbi nyilván túlzás), és igen, street style icon is, vagyis mondhatjuk, hogy divatban ott van. 

Stratégiailag szerintem jó ötlet, hogy a Marks & Spencer archívumából válogatta ki a ruhákat, és nem egy saját kollekcióval jött ki, ez nyilván mindig az a kategória, hogy elhiszem vagy nem hiszem, hogy egyáltalán volt-e köze a kollekció összerakásához. A M&S 1884-es megalakulása óta több mint 70.000 darabra duzzasztotta archívumát, szóval nem lehetett egyszerű kiválogatni!

Nem ez az első kooperáció a 2 fél között. Tavaly Alexa egy M&S hasított bőr szoknyában mutatkozott, - közép hosszúban, ami gyakorlatilag senkinek nem áll jól, valljuk be -, annyira felkapta a social media, hogy 3500-as várólista alakult ki rá. Gondolom, valami hasonlóra számít a cég most is. 

archive_by_alexa_4.jpg

 archive_by_alexa_3.jpg

archive_by_alexa_5.jpg

archive_by_alexa_1.jpg

Tetszik a kampányban, hogy nincs túl szofisztikálva, a ruhák sem hordhatatlanok, inkább praktikusak és minden korosztály tud valamit találni magának.

10505_shot1_047_ext.jpg

10505_polaroids_013_1.jpg

Árak: 7990 forinttól kezdődnek, a legdrágább darab a barna Frances ballon, lásd Alexan, ez 31.990 forint.

605391235_dm_9835_a84b91f3a8d25344a114a3f4af4362fd.JPG

Szóval az újragondolt darabok április 14-től a polcokon, nekem volt szerencsém egy nappal előtte megtekinteni a darabokat, sőt fel is próbáltam párat. Sőt, meg is vásároltam egyet!

Vajon melyiket??

ac_koll.jpg

További sztorik, hírek, képen a Neverordinary facebook oldalán. 

Minden, amit tudni akarsz a M&S és Alexa Chung kollekcióról! Tovább
Mi lesz veled Marks & Spencer?

Mi lesz veled Marks & Spencer?

alexa_portrait-xlarge_trans_imq0gsbkzch_-jhfxstkoophi_e1tpoik75cayqidp0.jpg

A Marks & Spencer bajban van. Miután januárban nyilvánosságra hozták a ruházati üzletág karácsonyi eladási számait, egyben azt is bejelentették, hogy Marc Bolland vezérigazgató távozik. Ezzel szemben az élelmiszer üzletáguk rekordokat döntöget, ezt mi egyelőre csak visszafogott mértékben tudjuk élvezni Budapesten.

Amióta létezik Marks & Spencer Magyarországon (20 éve?), én hűségesen havonta egyszer biztosan betérek, körülnézek, néha még vásárolok is, bár az utóbbi években egyre ritkábban. Pedig szeretnék, hiszen a M&S egy olyan márka, amit mindenki szeretne szeretni (szerintem), főleg a britek, de ez valamiért az utóbbi években egyre nehezebb. 

Persze nem lehet könnyű, főleg Londonban, versenyezni a Primark-kal vagy a Zara-val. A Primark, ahol minden szuper olcsó viszont botrányosan gyenge minőségű, bár ha valaki a fast fashion híve, talán 2 hetet kibírnak az ott vásárolt cuccok. Nos, a Zara-t pedig ismerjük, kiemelkedően gyorsan "inspirálódik" a kifutókon megjelenő ruhákból, nem annyira olcsón.

Karácsonykor 5%-kal esett a ruhaeladás, ezt a cég leginkább az évszakra nem jellemző, kivételesen enyhe időjárással magyarázza. Persze, nem most kezdődött ez a tendencia, már jó pár éve küzd ezzel a M&S.

2013-as őszi reklámkampányában a M&S lenyűgöző fotósorozattal állt elő, Nagy-Britannia nem mindennapi nőalakjait vonultatták fel, volt benne Oscar-díjas színésznő (Helen Mirren), nemzetközi szupermodell (Karen Elson), világhíres énekesnő (Ellie Goulding) és menő stylist (Grace Coddington) is. A fotókat pedig Annie Leibovitz készítette.

towerbridge-2-942x530.jpg

2014-ben megismételték ezt a mutatványt, annak ellenére, hogy mint kiderült nem igazán jött be, ismét elővettek híres brit nőket (például Emma Thompson színésznőt, Rita Ora énekesnőt, Alek Wek modellt meg Annie Lennox-ot), és készítettek szép képeket. (nekem kicsit mondjuk túl retusált)
m-s-leading-ladies_2861997a_1.jpg

Ahogy én látom, szeretnének új, fiatalabb vásárlói réteget bevonzani, ami érthető, viszont közben elveszítik a törzsvásárlókat, akik 30 vagy inkább 40 felett vannak. Legalábbis a kommentekből ez jön le nekem. 

Ahogy írják, nem inspiráló nőket akarunk látni, hanem jobb minőségű ruhákat, jobb designt, és persze olcsóbban. Attól, hogy egy "inspiráló" nőn van a ruha, nem néz ki jobban. 

Persze ez nem jelenti azt, hogy be kellene zárni a boltot, hiszen még így is évente 60 millió melltartót és 4.3 millió farmert adnak el, csak hogy számokat is említsek, és számos más üzletága kiválóan teljesít.

315a1b0a00000578-3454361-image-m-42_1455883054105_1.jpg

Látva, hogy milyen hullámokat képes kelteni egy H&M és egy Balmain kooperáció, a M&S legújabb kampánya egy kooperáció a 32 éves Alexa Chung-gal, aki angol modell/tévés személyiség/Vogue újságíró (ez utóbbi nyilván túlzás), és igen, street style icon is, vagyis mondhatjuk, hogy divatban ott van. Viszonylag szimpatikus személynek tűnik, megnéztem vele pár videót, ahogy az angol Vogue szerkesztőségében bohóckodik.

Stratégiailag jó ötlet, hogy a Marks & Spencer archívumából válogatott ki 31 darab ruhát, és nem egy saját kollekcióval jött ki, ez nyilván mindig az a kategória, hogy elhiszem vagy nem hiszem, hogy egyáltalán volt-e köze a kollekció összerakásához.

Szóval az újragondolt darabok április 13-tól újra a polcokon lesznek, elsőre nem hangzik ez rosszul, tekintve, hogy a M&S 1884-es megalakulása óta több mint 70.000 darabra duzzasztotta archívumát. 

Nem ez az első kooperáció a 2 fél között. Tavaly Alexa egy M&S hasított bőr szoknyában mutatkozott, - közép hosszúban, ami gyakorlatilag senkinek nem áll jól, valljuk be -, annyira felkapta a social media, hogy 3500-as várólista alakult ki rá. Gondolom, valami hasonlóra számít a cég most is. 

Persze attól mert valaki szereti a divatot, még nem jelenti azt, hogy divattervező is egyben, példának ott van Sarah Jessica Parker "Bitten" nevű márkája, amely pontosan akkor indult, amikor a Sex and the City első film kijött, mégis megbukott.

alexa-large_trans_qvzuuqpflyliwib6ntmjwxcehujwuxevgxh1rz5wqng.jpg

Pár héttel ezelőtt ezekkel a képekkel harangozták be a M&S - Alexa Chung együttműködést. Chung 1940 és 1980 közötti darabokra fókuszált, közel állhat hozzá ez az időszak, hiszen az AG Jeans-nél is az 1970-es évekből inspirálódótt. 

annoucement_release_image_2_-large_trans_e62h_1y3s_il2wpgizhb7pii6usazn2u37udx65f2gk.jpg

A London Fashion Week előtt egy nappal bemutattak néhány darabot a 31 darabos kollekcióból, Alexa természetesen DJ is.

teljes_kepernyo_rogzitese_2016_02_21_160405.jpg

Testvérével, Dom Chung-gal a DJ pultban

teljes_kepernyo_rogzitese_2016_02_21_160610.jpg

A kollekcióban és a kollekció előtt

teljes_kepernyo_rogzitese_2016_02_21_160715.jpg

Az eredeti darabok üveg mögött

teljes_kepernyo_rogzitese_2016_02_21_160833.jpg

Marc Bolland, vezérigazgató (áprilisban távozik, amúgy már 2015 nyarán közölte döntését a vezetőséggel, szóval nem kirúgták, bár gondolom érezte, hogy nem megy), Alexa Chung, Belinda Earl, stílus igazgató és Caroline Rush, a British Fashion Council vezetője

605391235_dm_9835_a84b91f3a8d25344a114a3f4af4362fd-xlarge_trans_5iueb2zg2_xl6xv2uch5k6lplbgjfrl9esivlwkguq4.JPG

A közlemény szerint ezzel a kollekcióval, mindenkihez próbálnak szólni (“we’re trying to talk to all of our customers with this collection, the customers that shop with us today and new customers as well.”). Véleményem szerint, ez mindig a leggyengébb marketing stratégia, mindenkinek nem lehet tetszeni, és nem is kell, bár azt hittem, hogy azok, akik ezer éve a szakmában dolgoznak, tisztában vannak ezzel.

A bal oldaliak az eredetiek, jobb oldalon "újragondolt" variációk Archive by Alexa Chung névvel.

 legutobb_frissitve15_1.jpg

 

 legutobb_frissitve16_1.jpg

mtm2njg4njkynzq3mduynjm5.jpg

legutobb_frissitve18_1.jpg

 

 legutobb_frissitve19.jpg

legutobb_frissitve20.jpg

Ez a kabát tűnik eddig a legjobb darabnak, és ez is a legdrágább (89 font) a kollekcióban. 

legutobb_frissitve21.jpg

Ahogy olvasom, 11 ezren regisztráltak, kifejezve érdeklődésüket a kollekció iránt (köztük én is), azt gondolom, hogy jól fog menni a fiatalok körében, viszont azok, akik most is elégedetlenek, nem lesznek jobban. 

Természetesen további együttműködések várhatóak, kíváncsian várom.

Magyarországon nem lesz, tekintve, hogy "ki az az Alexa Chung?", kizárólag online és 66 üzletben lesz elérhető Angliában.

Edit: Magyarországon is elérhető lesz az Alexa Chung kollekció, mint megtudtam, további részletek hamarosan!

Sajnos hozzánk nem szállítanak, a magyar honlapon pedig nincs opció, megnézni, hogy mit is árulnak a 6 (?) pesti üzletükben, pedig akadnak igazán jó cuccok, íme néhány! A képre kattintva tovább visz a globál honlapra.

És hajrá Marks & Spencer!

sd_01_t69_3098j_y4_x_ec_0_1.jpg

sd_01_t50_4437_y4_x_ec_0_1.jpg

 

sd_01_t69_2704j_y4_x_ec_0.jpg

 sd_01_t50_4838_y4_x_ec_0.jpg

Mi lesz veled Marks & Spencer? Tovább