Éljenek a 40 feletti nők!


Hol vannak a 40 feletti nőknek szóló reklámok?

Hol vannak a 40 feletti nőknek szóló reklámok?

Írta: Iványi Orsolya

20190423_162416.jpg

45 éves nő vagyok. Na jó, pár hónapom még hátra van. 

Természetesen, nem érzem magam 45 évesnek. Nem érzem magam öregnek sem. Az más kérdés persze, hogy a társadalom öregnek tekint-e. De nem érzem magam fiatalnak sem. Pont jónak érzem magam. Igazából teljesen mindegy, hogy mennyi vagyok, mert nem a korom határozza meg hogyan élem az életemet. 

A 40 vagy az 50 nem az új 30 és a kor nem csak egy szám.
Ideje lenne végre elengedni ezeket a kapaszkodókat és elfogadni az életkorunkat, és inkább azzal foglalkozni, hogy az életünk második felét jobban és teljesebben éljük le.

Ahogy a legtöbb nőtársam 40 felett, én is úgy érzem, hogy a márkák alábecsülik a költési hajlandóságomat, így nekem alig reklámoznak, ezzel szemben a társadalom túlságosan sokat foglalkozik azzal, hogyan nézek ki 40 felett. Ha egyáltalán észrevesz. Üdv a Láthatatlan Nők Klubjában!

Miért nem látják a marketingesek, hogy a 40 feletti nők még sohasem voltak ennyire motiváltak, ambiciózusak, újítóak, kísérletezőek?

Folyamatosan tágítjuk a határainkat, és nem úgy élünk, ahogy kellene, hanem ahogy szeretnénk, legalábbis próbálkozunk. Új vállalkozásba vágunk vagy új karriert találunk magunknak, ha ahhoz van kedvünk, egyedül utazunk (és nem azért, mert nincs kivel), randizunk, önmegvalósítunk. Igen, néha kijövünk a konyhából is! 

Itt egy szegmens, amely arra vár, hogy megszólítsák. 

Attól, hogy 40 feletti vagyok, ugyanúgy költök, mint ahogy 40 alatt költöttem, csak ma már jobban megnézem mire és sok esetben többet is, mert már igényesebb (is) vagyok. 

Valamiért a marketingesek úgy gondolják, hogy 40 és 60 között nincs semmi, kommunikálnak a millenials-szal azaz Y generációval - akik hamarosan 40 évesek lesznek amúgy - meg a szeniorokkal,  így elvétve látok olyan hirdetést, amely nekem szólna.

Két témára koncentrálnak. Az egyik a fizikai leépülés, és erre kellenek megoldások: ráncot simítani, inkontinenciát kezelni, fájdalomcsillapítót szedni, műfogsort tisztítani. Vagy úgy gondolják, hogy életem végéig jó háziasszonyként fogok funkcionálni: megtalálni a világ legjobb mosogatószerét, ízletes ételeket készíteni avagy "unokázni", így az ilyen univerzális reklámokkal pipálnak ki. A vizuális megjelenítésről és üzenetekről nem is beszélek, a legtöbb esetben nevetséges, vagy hülyének néznek, vagy mindkettő.

A 40 feletti korosztály rendkívül változatos összetételű amúgy, mert lehet gyermektelen, középiskolás gyerekes és a kitolódó gyermekszülésnek köszönhetően kisgyerekes is, így rendkívül változatos módon lehetne őket megtalálni.

Amiben viszont 90%-ban egyetértünk 40 felettiek, és ezt első kézből tudom a zárt csoportomból kapott információkból, hogy magabiztosabbak vagyunk, mint valaha, és már nem érdekel, hogy ki mit gondol rólunk. 

Nyilván, öregedni nem egy joyride. Látjuk és érezzük, hogy szépen, lassan hullunk szét, próbáljuk feldolgozni, hogy ez már csak rosszabb lesz és kihozni magunkból a legjobbat minden nap. És ne feledjük, hogy a menopauza még az egészet jól meg is fejelheti.

Szerencsére, léteznek olyan cégek, amelyek már megértették, hiszen a számok nem hazudnak, hogy a 40-50 felettiek a leggyorsabban növekvő demográfiai csoport és igencsak értékesek, érdemes lenne velük kommunikálni! 

Nézzünk néhány példát!

A brit Vogue és a L'Oreal együttesen lépnek fel az életkori megkülönböztetés ellen egy speciális különszámmal, melynek címlapján a 81 éves Jane Fonda mosolyog, így ő ezzel a Vogue legidősebb címlaplánya, a címe pedig The Non-Issue. Alig várom, hogy a kezembe kapjam, nagyon kíváncsi vagyok. Két éve az olasz Vogue szentelt egy komplett számot 60 felettieknek a 73 éves Lauren Hutton újrakezdő modellel a címlapon. 

És bizony, léteznek már olyan újságok melyek kifejezetten 40 felettieknek szólnak és 40 felettiek szerepelnek benne. lyen a Renaissance, amely évente kétszer jelenik meg és a kor szépségét hivatott bemutatni. Sajnos, a nyomtatott verzió nagyon hamar elfogy, de digitálisan is meg lehet vásárolni.

47584021_458636881334711_288691290990181031_n.jpg
Pár hete Celine Dion 51 évesen a L'Oréal nagykövete lett, olyanok mellé állt be dolgozni mint, Jane Fonda (81), Eva Longoria (44), Julianne Moore (58), Andie MacDowell (60). 
53156523_158296625087266_3980226935770435032_n_1.jpg

A Vichy kifejezetten menopauzában lévő nőknek fejlesztett ki egy termékcsaládot, a Neovadiolt, figyelembe véve, hogy a hormonális változások az arcbőrt is megviselik. Ebben a periódusban a hidratálás elengedhetetlen, hiszen szervezet egyre kevesebb kollagént termel, a bőr szárazabb és vékonyabb lesz, extra gondoskodás szükséges. Egyedülálló kezdeményezés, hiszen minden nő keresztülmegy rajta és alig találunk olyan márkákat, mely a menopauzában lévő nőket szólítaná meg.

A divat valamivel előrébb jár, az utóbbi években számos idősebb nőt láthatunk kifutókon, divat kampányokban, reklámokban, bár 40 és 50 közöttieket a legritkábban. 

unnamed_1.jpg

Ezért is üdítő látni például, hogy mind a Mango, mind az Üterque (Inditex csoport tagja) legutóbbi kampányaiban a 43 éves Georgina Grenville szerepel, és most kapaszkodjunk meg, ráncokkal!

45812594_2060592543997597_275681757318086656_o.jpg

Sarah Jessica Parker (53) az intimissimi reklámokban tűnik fel egy ideje, és olvasóim többsége szerint menő.

Számos nő vált példaképpé a szemünk előtt, hogy lehet így is, a kor nem számít. 

Fehér, rövid haj, óriási szemüveg, pirosra rúzsozott száj, rengeteg feltűnő karkötő és nyaklánc.  A 97 éves Iris Apfel szerintem a mai napig azon csodálkozik, hogyan lett ő divatikon. Nemrégiben szerződött el az IMG modellügynökséghez, ahol amúgy sok nagy arc van, de talán ő az egyik legkülönlegesebb - végül is már Barbie is készült "belőle" - és minden bizonnyal a legöregebb. 

iris_20apfel_1.jpg

Maye Musk - Elon Musk édesanyja - 70 évesen lett a Covergirl arca, divattörténelmet írva.

25036640_2019788078277335_6336514042340835328_n_1.jpg

Isabella Rosselini először 30 évesen lett a Lancome arca 1982-ben, ez akkor a világ legjobban fizetett modelljévé tette. Amikor 43 éves, lett, már túl öregnek találták, fiatalabb arcra volt szükségük, szépen kirúgták. 20 évvel később, 2016-ban felhívták a Lancome-tól, hogy újra dolgoznának vele, akkor 63 éves volt.

A világon 2020-ra 500 millió 60 éves nő lesz, ami a teljes populáció 15%-a.

25038405_560581867640914_112889624782700544_n.jpg

Ez a Dove hirdetés 13 éve készült, az ősz haj / nem ősz haj vita azóta is folyik, nálunk egyelőre még ez is visszafogottan.

1556027337920256625420218958156_1.jpg

Magyarországon is akadnak persze jó példák. 

A Marie Claire májusi számában 70 feletti nőkkel olvashatunk interjúkat: Vámos Magda, divattervező, Arádi Antónia, böjtkúravezető, Uhrik Teodóra, táncművész, Bodrogközhy Mária, idegenvezető, Baricz Kati, fotóművész.

57485625_2291850047538511_3703555676639854592_o.jpg

A hetekben kezdte meg működését a magyar SilverChic modellügynökség, mely kizárólag 40 feletti modelleket foglalkozik. Külföldön az utóbbi években számos ilyen ügynökség lépett színre, például a brit Grey Model Agency vagy az orosz Oldushka, akik érett, idős modellekkel dolgoznak, én is írtam már róluk és arról is, hogy egyre menőbb 40 felett modellkedni. Az ügynökség több funkciót kíván betölteni. Egyrészt várja a tapasztalattal rendelkező modelleket adatbázisába, modell tanfolyamot indít tapasztalattal nem rendelkező jelentkezők számára, harmadszor pedig közvetítő szerepet vállal cégek, reklámügynökségek felé. 

17-molnar_elemerne_kamilla_3.jpg

Szeretnék látni több 40 feletti autentikus arcot reklámokban, persze a legkellemetlenebb olyat látni, amikor öregítik a harmincas nőt, hogy fiatalos nagymamaszerű legyen, vagy amikor az öreget fiatalítják trendi nyugdíjasra. Mindkettőtől kiráz a hideg.

Jómagam is marketinges (is) vagyok, dolgoztam reklámügynökségeknél, tudom, hogy az átlag életkor 30, talán annyi sem. Így sokszor vezetem vissza arra azt, hogy azért nincsenek autentikus negyvenes reklámokban, mert a reklámokat fiatalok csinálják és fogalmuk nincs, hogy mi van 40 felett. Bízom benne, hogy ez is változni fog, másként nem lehet, hiszen egyre több idős lesz (és egyre kevesebb fiatal), így nekik kell majd eladni.

Angliában például már létezik olyan tanácsadó cég, amely segít azoknak a cégeknek, reklámügynökségeknek, amelyek 40 feletti nőket kívánnak megcélozni. Nálunk állítólag még nem ilyen szofisztikált a piac, bár én bizakodó vagyok, mint mindig. Sőt, jómagam is tudnék hasonló információval szolgálni, ha akadna ilyen cég Magyarországon, mely ilyen mélységekben azaz magasságokban gondolkozik.

Itt lenne a remek lehetőség ledönteni az életkor szerinti megkülönböztetést, a sztereotípiákat, példát mutatni, úttörőnek lenni és elkezdeni kommunikálni a 40 feletti nőkkel.

Megérné!

* A Facebook oldalamon gyűjtjük azokat a reklámokat, amiben 40 feletti nőknek szerepelnek, ha tudsz ilyenről, írjál! 

Itt is vagyok: Instagram

Iványi Orsolya - A negyvenes nők bloggere
➡️Menopauza aktivista
➡️Cosmopolita marketingesből toszkán farmernő
➡️Női klub alapító. 

ÉLJENEK A 40 FELETTI NŐK! ❤

Hol vannak a 40 feletti nőknek szóló reklámok? Tovább
Modellkednél 40 felett?

Modellkednél 40 felett?

Írta: Iványi Orsolya

20190412_134401.jpg
Ha Maye Musk vagy Lyn Slater nyomdokaiba szeretnél lépni, akkor olvass tovább! 

Örömmel jelentem, hogy a napokban megkezdte működését a SilverChic Model Agency, mely kizárólag 40 felettiekkel foglalkozik.

Külföldön az utóbbi években számos ilyen ügynökség lépett színre, például a brit Grey Model Agency vagy az orosz Oldushka, akik érett, idős modellekkel dolgoznak, én is írtam már róluk és arról is, hogy egyre menőbb 40 felett modellkedni.

Az ügynökség több funkciót kíván betölteni. Egyrészt várja a tapasztalattal rendelkező modelleket adatbázisába, modell tanfolyamot indít tapasztalattal nem rendelkező jelentkezők számára, harmadszor pedig közvetítő szerepet vállal cégek, reklámügynökségek felé. 

A külföldi kifutókon egyre nagyobb számban jelennek meg egykori modellek második virágzásukat élve, ilyen például a 70 éves Maye Musk (Elon Musk édesanyja, aki ráadásul májusban jön Magyarországra a Brain Bar eseményre, minden vágyam meginterjúvolni), aki 2 éve lett a Covergirl arca, ezzel divattörténelmet írva, Lauren Hutton is 73 évesen kezdett újra modellkedni.

Az Instagramnak köszönhetően számos új, civil arc is megjelent a kifutókon illetve reklámkampányokban, például a 64 éves Lyn Slater, aki Accidental Icon néven fut és 675 ezer követővel rendelkezik az Instagramon, és amúgy főállásban professzor. Vagy a 62 éves, ausztrál Sarah Jane Adams a totál ismeretlenségből röpke egy év alatt szedett össze 160 ezer követőt az Instagramon és lett az IMG ügynökség modellje, nemrégiben egy H&M reklámban szerepelt. Az olasz Vogue két éve egy komplett számot szentelt a 60 feletti nőknek, Jane Fonda a Vogue legidősebb címlaplánya lett 81 évesen egy hete. 

Az ügynökség alapítói különböző háttérrel rendelkező szakemberek, természetesen egykori modelleket is találunk köztük. Vezetője Ilkaházi Júlia, egykori vezető légiutas-kísérő elmondása szerint az ötlet baráti beszélgetésekből bontakozott ki, majd miután megkérdezett erről marketingest, pr szakembert, nyugdíjasokkal foglalkozó munkaerő-közvetítő céget, modelleket, coachokat és szakmán kívüli negyvenes és ötvenes nőket, mindenki megerősítette abban, hogy érdemes elindulni ezen az úton.  Júlia szintén modellkedett és hostesskedett egyetemi évei alatt, élete mindig is számos szálon kötődött a divat világához és a benne résztvevő emberekhez. 

Két profi modellt is találunk a stábban, az egyik Schmidt Bea, a hetvenes évek egykori sztármanökenje, aki a mai napig a szakmában dolgozik, rengeteg modellt tanított, dolgozik stylistként és rendszeresen publikál, a másik pedig Tánczos-Cseh Myra, hazánkban leginkább Náray-modellként ismert, valamint Schiffer Miklós is őt választotta első könyve arcának.

12-schmidt_bea_1.jpg

A stáb további tagjai Rácz Edit fotós, Barna Nóra sminkes, Csókási Lilla stylist. 

A múlt heti első fotózáson civilek és profik együtt dolgoztak: Torma Steffi (63), Doszpot Evelin (44), Ligethy Gabi (56) képviselték a civil vonalat, Schmidt Bea (60+), Molnár Elemérné Kamilla (66) és Csutorka László (60+) a profi oldalt. 

01-ligethy_gabi_1.jpg

03-ligethy_gabi_3.jpg

04-doszpot_evelin_1.jpg

06-doszpot_evelin_3.jpg

09-torma_steffi_1.jpg

10-torma_steffi_2_1.jpg

16-molnar_elemerne_kamilla_2.jpg

19-csutorka_laszlo_1.jpg

21-csutorka_laszlo_2.jpg

Az első modelltanfolyam májusban lesz, a jelentkezők hasznos elméleti és gyakorlati ismereteket szerezhetnek a modell szakmáról. A tapasztalt modellek beszélnek a castingok, reklámfilmek és a kifutók világáról, pályájuk szépségeiről és nehézségeiről, és elsajátítják a pózolás  és a kifutói járás alapjait. Résztvesznek egy profi sminkoktatáson, hallhatnak stílusról, divatról, öltözködésről, lesz social media és influencer marketing óra is dr. Zelena András egyetemi docens előadásában. A tanfolyamon végzettek számára a jövőben is rendszeresen kívánnak kurzusokat szervezni újabb témákban, valamint egyéni mentorálásban, vagy konkrét munkára való felkészítésben is segítenek az oktatók. 

A képzés háromnapos: május 18., 19. és 25. A képzés díja 135.000 Ft bevezető áron
Szerény személyem PR munkával támogatja a projectet, kit tudja, talán még belőlem is lehet modell??
Itt is vagyok: Instagram 
Modellkednél 40 felett? Tovább
Sárgaságom története avagy hajjjj!

Sárgaságom története avagy hajjjj!

20180314_105229_1_1.jpg

Minden úgy kezdődött, hogy pár éve elkezdtem hallani azaz hallgatni, hogy a fekete öregít. 

Meg hogy úgy nézek ki, mint egy boszorkány. Mondjuk, ezt nem zavart.

25 éve festettem a hajamat feketére, közben néha becsúszott egy-egy vörös korszak is.

Így aztán, amikor kiköltöztem Toszkánába, gondoltam, itt az alkalom, ha már váltok, legyen hajszín váltás is.

2016 decemberétől felhagytam a festéssel és vártam, hogy újra meglássam az eredeti hajszínemet.

Tulajdonképpen, nem igazán szenvedtem, az első fél év gyorsan elment, az átmenet sem volt vészes, az utolsó hónapokban már barnára festettem, úgy emlékeztem valami olyasmi lesz a sajátom is.

Jól jött, hogy találtam egy szuper fodrászt Firenzében, - aki Valentino-nak is dolgozik - , és mindig nagyon jó hajat vág nem, annak ellenére, hogy olyen instrukciókat adok neki, hogy legyen benne "movement", legyen cool és kizárólag kézzel szárítsa be. 30 perc, 60 euró. Ha valaki szeretne a kontaktot, írjon!

Így aztán 3 havonta vágattam és vártam, hogy milyen szuper, természetes hajam lesz nemsokára.

A lenövésből úgy láttam, hogy szépen vannak ősz hajszálaim, milyen jó, csatlakozhatok a "ősz forradalomhoz" is!

A nyár végén már láttam, hogy ez nem az, amire én számítok. Akkor már gyakorlatilag csak a végén volt egy kis barna, de a többi a saját színem volt. 

Ami jó semmilyen volt. Barnás - szürkés valami, pár ősz hajszállal. Szóval, a grey revolutiont elfelejthettem rendesen.

Elkezdtem hangot adni, először szűkebb családi körben, hogy ez nekem nem tetszik. 

Persze, mindenki azzal jött, hogy ez sokkal jobb, mint a fekete, meg hogy természetes is. 

Jó, jó, mondtam, de ha én belenézek a tükörbe, nekem ez nem tetszik.

Aztán a jött a műtétem februárban és azt gondoltam, hogy kellene valami változás mégis. 

Akkora már az volt az elképzelésem, hogy fehér hajat szeretnék. Erről természetesen mindenki le akart beszélni. 

Ezért azt találtam ki, hogy mielőtt belevágok egy totál fehérbe, próbáljuk ki egy tinccsel.

A műtét után 3 héttel szépen besétáltam a magyar fodrászomhoz, akihez 10 éve járok. Vittem képet, elmondtam mit akarok, vágjunk bele!

Négy órát ültem a fodrászatban egy nyomorult fehér tincsért, de úgy gondoltam, vannak dolgok, amikért szenvedni kell. 

Aztán kicsit vágott itt-ott, mondtam, hogy persze, szárítsa be, őt is mindig kértem, hogy csakis kézzel, de most úgy gondoltam, legyen beszárítva, egyszer élünk!

Aztán ott ülök a székben, szárítja a hajamat, és egyszerűen érzem, hogy ez most el lett baszva nem lesz jó. Ezt egyszerűen egyből érzi az ember.

Szerencsés esetben az van, hogy haza megy az ember, megmossa, megszárítja és beáll. Éppen ezért én is alig vártam, hogy hazaérjek és megmossam, megszárítsam és beálljon. 

De hát nem állt be.

És a tincs, amiért 4 órát ültem, nem is olyan lett, amilyet én akartam, hanem inkább egy melírra hasonlított. Amit ki nem állhatok. 

Jó, mondtam magamnak, ez most így jött össze, hagyjuk kicsit ülepedni a dolgokat. 

Utolsó kétségbeesésemben, még megpróbáltam eljutni egy másik fodrászhoz, de az aznap leeső hó, megakadályozott abban, hogy eljussak hozzá.

Így aztán visszarepültem Toszkánába és hagytam ülepedni a dolgokat.

Aztán egyik nap egy véletlen folytán ott volt előttem egy Limoni és bementem és vettem egy hajfestéket. Semmi radikális, gondoltam egy jó világosbarna majd feledteti a melírt.

A pasim éppen elutazott a hétvégére, fogtam magam felkentem, az olasz használatiból azt vettem ki, hogy max. 45 perc, majd elkezdtem olvasni egy könyvet. 

45 perc múlva elindultam a fürdőszobába és amint egy gyors pillantást vetettem a hajamra a tükörbe, egyből láttam, hogy hát ez nem világosbarna lett.

Sárga a tetején, az alján meg vöröses-barna. 

Jézusom, mi ez? - kérdeztem magamtól.

Aztán megszárítottam és úgy gondoltam, mégsem annyira gáz.

Jó, hát nem tökéletes, olyan mint én. 

Sohasem akartam szőke lenni, vagy egyáltalán világos hajú, tulajdonképpen pontosan úgy jött ki, ahogy kellett, véletlenül.

Talán azért is tetszik, mert annyira radikálisan más, mint ami előtte volt, hogy így pontosan el tudom választani a "sárgaság" előtti és utáni életemet. Vagy mondhatnám úgy is, hogy a műtét előtti és utáni életemet. 

Egyelőre várok, bár tudom, hogy ez nem lesz a végleges hajszínem, addig is akárhányszor belenézek a tükörbe, úgy érzem, hogy valamin túl vagyok és valami új kezdődött az életemben. 
20180315_193840-animation.gif

Semmiképpen nem akarok okoskodni, mert mindenki másmilyen viszonyban áll a hajával, - ezt a mélységet férfiak már egyáltalán nem értik -, de néha itt is érdemes kilépni a komfort zónából és bevállalni valami olyat, amit még soha. 

Például, sokan vagyunk úgy, hogy úgy érezzük, hogy 40 felett láthatatlanná válunk, na ezzel a hajjal nem! Sőt, egyre több pasi néz meg az utcán. Nem mintha érdekelne, de azért nyilván jól esik.

Én kifejezetten élvezem, hogy kísérletezhetek és nem csak a hosszával. Ha meg nagyon, nagyon gáz lesz, akkor végre kipróbálhatom a kopaszt! 

Sárgaságom története avagy hajjjj! Tovább
Rám könyv még nem volt ilyen hatással..

Rám könyv még nem volt ilyen hatással..

28378499_1656165134452682_7526009007369904619_n.png

Bár még pár hónapot kell rá várnunk, a Könyvklub cím filmben Jane Fonda (80), Diane Keaton (72), Candice Bergen (71) és Mary Steenburgen (65) szórakoztatnak majd minket!

Természetesen romantikus vígjátékról beszélünk, ahol is a négy jó barátnő könyvklubot vezet és miután elolvassák A szürke ötven árnyalatát, mindenféle kalandokba keverednek. Mert hát, mindenkire hat valamilyen módon a könyv.

Bergen és Keaton újra randizni kezdenek, itt jön be a képbe Richard Dreyfuss és Andy Garcia, Fonda pedig egy régi lángot éleszt újra Don Johnsonnal, Steenburgen pedig a férjével, Craig T. Nelson kezd el huncutkodni. 

A trailer alapján már most meg akarom nézni!

És bár tudom, hogy így kinézni ennyi idősen, ahogy ők a filmben, nem a szokványos, mégis megnyugtató optimizmussal tölt el, hogy talán lehetséges.

Rám könyv még nem volt ilyen hatással.. Tovább